2026年1-2月社会消费品零售总额温和增长；春节假期助力消费稳健回暖。

国家统计局最新公布的数据显示，2026年1-2月份，我国社会消费品零售总额达到86079亿元，同比实现温和增长。整体来看，这一增速反映出消费市场在春节超长假期带动下呈现出稳健恢复态势。城镇和乡村地区零售额分别录得增长，乡村增速略高于城镇，显示出基层消费活力有所释放。政策层面，有关部门持续推动营造安全可靠的消费环境，进一步增强居民信心，促进潜在需求逐步转化为实际购买力。

从品类结构观察，必选消费保持相对稳定，其中粮油食品、饮料和烟酒等类别表现突出，尤其是烟酒类增速较为明显，体现了节日期间礼赠和聚会需求的集中释放。可选消费方面，化妆品、金银珠宝、服装鞋帽以及家电音像等类别出现不同程度的回升，金银珠宝类尤为亮眼，受益于传统节日习俗和消费者对品质生活的追求。价格因素影响下，整体CPI和食品类CPI同比及环比均有一定涨幅，主要源于春节假期较长带来的需求集中释放，以及消费场景恢复带来的叠加效应。

服务消费和服务零售展现出更为积极的势头。商品零售、服务零售以及餐饮收入增速呈现分化，服务零售和餐饮收入增速相对更快，春节期间居民出行和聚餐活动显著增加，推动相关领域消费明显上行。线上渠道继续保持稳健扩张态势，全国网上零售额实现较快增长，实物商品网上零售占比进一步提升，吃类和穿类商品在线上表现尤为突出，反映出数字化消费习惯的持续深化。线下渠道中，超市、便利店和百货店等业态增速边际改善，专业店和品牌专卖店则面临一定压力，但整体零售环境在假期效应下得到提振。

根据相关监测数据，春节假期期间全国重点大型零售企业商品零售额日均实现显著增长，金银珠宝类商品表现尤为抢眼。这一现象不仅延续了消费修复趋势，还凸显出情绪价值消费在节日场景中的重要作用。居民在假期中更倾向于通过购买具有象征意义和情感寄托的商品来提升生活品质，带动相关品类需求释放。结合政策支持和市场环境，消费市场整体呈现出温和复苏的积极信号，为后续稳定增长奠定基础。

展望未来，消费复苏主线仍将持续，建议关注那些契合情绪消费主题、品牌力和竞争力持续提升的优质领域。黄金珠宝赛道中，注重差异化设计和消费者洞察的品牌有望受益；线下零售领域，顺应变革趋势并探索新模式的优质企业值得重视；化妆品板块，强调情绪价值和成分创新的国货品牌具备成长潜力；医美领域，差异化产品和连锁扩张机构也展现出较好前景。这些方向在消费环境逐步改善的背景下，有望实现更明显的改善和增长。