金价狂飙老铺黄金遇冷

金价狂飙，老铺黄金却卖不动？

记者实地探访：排队消失，部分爆款断货

一涨价情况

• 2月28日年内首次调价，涨幅20%-30%
• 20.8克项链从4.73万涨至6.01万元
• 涨价前多地门店上演"速度与激情"
• 涨价后"大排长龙"盛况暂告一段落

二现状分析

• 调价后到店就能买，无需排队
• 部分爆款断货已久
• 消费者心理预期被突破
• "一口价"让普通消费者望而却步

三消费群体

• 消费者与LV、爱马仕等重合率77.3%
• 目标客户是高净值人群
• 不是普通消费者
• 金价高位时购买力存疑

四市场表现

• 现货黄金站上5400美元/盎司
• 股价报687港币，跌幅4.98%
• 市值约1214亿港元
• 2025年营收123亿，净利22.68亿